數(shù)游酒店液晶廣告機(jī)

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陳先生 13588862209   QQ: 800088170  

數(shù)游酒店液晶廣告機(jī)背景分析

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，液晶媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價(jià)格、較高的達(dá)到率和良好的短期回報(bào)率，越來越受到更多用戶的青睞。

然而，液晶媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動(dòng)感的畫面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，再加上它播放的時(shí)間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無聊的等待時(shí)間，因此絕大部分受眾不會(huì)對它產(chǎn)生逆反心理，反而會(huì)主動(dòng)選擇觀看。數(shù)據(jù)表明，在一個(gè)安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時(shí)都會(huì)經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會(huì)看的人達(dá)到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71％，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時(shí)沒有浪費(fèi)自己時(shí)間，還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。

此外，酒店液晶廣告機(jī)的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動(dòng)結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動(dòng)字幕的形式播報(bào)該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時(shí)間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，拼接液晶廣告機(jī)的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。

對于廣告主來說，分眾傳媒液晶廣告機(jī)最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶媒體由于其有效到達(dá)率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點(diǎn)。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動(dòng)液晶媒體就吸引了許多好奇消費(fèi)者的觀望，很多消費(fèi)者甚至尾隨“廣告人”，仔細(xì)打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會(huì)帶動(dòng)某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應(yīng)。此外，由于液晶媒體是對一個(gè)小范圍流動(dòng)人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)這類人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個(gè)寫字樓的白領(lǐng)們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執(zhí)也罷，品牌的認(rèn)知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應(yīng)相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費(fèi)用。

數(shù)游酒店液晶廣告機(jī)的概念和功能

廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化是多媒體廣告機(jī)的特點(diǎn)，多媒體廣告機(jī)有單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，單機(jī)版的液晶廣告機(jī)，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲(chǔ)設(shè)備，支持熱插拔，更換內(nèi)容方便快捷。同時(shí)成本低廉，適合小型的百貨、服務(wù)、餐飲等企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，可以在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對播放器的遠(yuǎn)程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能夠?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個(gè)終端都有獨(dú)立的頻道。既可以對成百上千個(gè)播放器進(jìn)行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進(jìn)行分布式管理。

目前的戶外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機(jī)則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動(dòng)形象的展示效果牢牢站穩(wěn)了主角的位置。

隨著數(shù)字科學(xué)的進(jìn)步和廣泛運(yùn)用，媒體整合理念也日趨完善，戶外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀(jì)廣告界的新寵，其發(fā)展?jié)摿σ策h(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。

數(shù)據(jù)顯示，2007年中國戶外廣告市場的增幅為15%，達(dá)到2000億元，而受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，2008年中國戶外廣告市場迎來一個(gè)增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。目前，國內(nèi)戶外廣告的年增長量為20%～30%，而且隨著中國城市環(huán)境建設(shè)的改善和戶外廣告形式的不斷創(chuàng)新，它的增幅還會(huì)更高。