最近網(wǎng)上火了一個視頻，大致的內(nèi)容是，一位妖嬈“小受”無比委屈地在街頭 “哭訴”自己被***從西鄉(xiāng)約到南山開房后，對方竟然連一百錢打的費都不給，其柔弱多姿的身段，再加上反復出現(xiàn)的“他好壞好壞的”的臺詞，簡直讓人不忍直視。該視頻被腦洞大開的網(wǎng)友剪輯成喜感的DJ版之后，瞬間網(wǎng)絡(luò)爆紅，其核心臺詞“一百塊錢都不給我”也隨之讓眾多網(wǎng)友瞬間被洗腦。
坦白說，作為
廣告策劃人，接觸這種視頻的第一反應(yīng)就是：這是不是炒作。類似的事件在網(wǎng)絡(luò)上太多了，“賈君鵬”、“羅玉鳳”、“犀利哥”、“獸獸”、 “派單女神” 、“廣州腿姐”……接二連三出現(xiàn)的娛樂化網(wǎng)絡(luò)熱點讓網(wǎng)民應(yīng)接不暇。
那么本次事件是偶然的還是策劃的呢，這并不重要，重要的是，片中的“小受”讓我突然想到廣告策劃人這個職業(yè)，從某種程度上來說，廣告策劃人同樣是一個“小受”。
從事廣告策劃工作算起來也有近5年的時間了，算是個資深策劃，接觸的案子大大小小數(shù)百個。在很多人眼里，廣告策劃是個非常高大上的職業(yè)，拿著高薪，最具創(chuàng)意設(shè)計的辦公環(huán)境，和各種高端客戶侃侃而談，動輒便是數(shù)百萬上千萬的項目，一句話就能讓銷量翻番，客戶想要拍廣告，還得排著隊看你什么時候有心情，這簡直就是人間最幸福的職業(yè)了。
若干年前，當我選擇廣告這一行的時候，我也是這么認為的，然而，當我真正踏入這一行的時候，才發(fā)現(xiàn)，廣告策劃與這位拿不到辛苦費的“小受”有著驚人相似之處，想拿到這“一百塊錢”，你需要付出的永遠比你呈現(xiàn)出來的更多。
在
上海二月廣告
公司，從拿到一個案子開始，我們就需要非常努力地了解客戶的信息，宏觀大環(huán)境、行業(yè)發(fā)展狀況、競爭對手特點、市場行情、受眾心理、企業(yè)的每 一個細節(jié)、產(chǎn)品功能、乃至原料的構(gòu)成，文化淵源、甚至某一種成分的特殊功效等等、甚至我們需要從更多其他行業(yè)來尋找更有價值的資料，根據(jù)不同的案子將會持續(xù)幾天，甚至十幾天的時間，這將會成為我們策劃的基礎(chǔ)，完成這一步，我們差不多成為了半個專家。
緊接著，我們開始從大量的信息中進行篩選，去對比，分析，提煉出有關(guān)客戶價值與利益的核心要素，尋找能最大化傳播企業(yè)與產(chǎn)品價值的關(guān)鍵點所在，這是至關(guān)重要的一環(huán)，需要你有絕對的邏輯分析能力，以及對市場、企業(yè)、受眾心理的絕對把握，排除與選擇，你需要將自己假想成各種不同的角色換位思考。而這一步也經(jīng)常成為我們工作到凌晨甚至通宵達旦的原因所在。
無論是打造宣傳片還是廣告，好的創(chuàng)意是讓人眼前一亮的重要前提，對于我們來說，創(chuàng)意的目的就是讓人記住你，如果能夠達到讓人深刻記住你，這將是一件非常成功的事情。有人說，在中國，創(chuàng)意是不值錢的，也有人說，創(chuàng)意是無價的。我只想說，創(chuàng)意，只是個“綠茶婊”，他存在的意義是為了取悅觀眾。無論是高冷的、性感的、小清新的、搞笑無厘頭的、二到無止境的、還是端莊的大家閨秀、清純的小家碧玉、她的本質(zhì)還是一個“綠茶婊”。要想打造出這樣一個“綠茶婊”，需要你擁有多年創(chuàng)意修煉的經(jīng)驗、最活躍的神經(jīng)元、廣泛的知識面，無數(shù)的創(chuàng)意流。通常，這需要殺死數(shù)以億計的腦細胞。廣告人前世的職業(yè)應(yīng)該是妓院的老鴇，恩，也許是科學家。
然而為什么說廣告創(chuàng)意人和這位拿不到辛苦費的“小受”有著相似之處呢？
通常來說，這些工作是在我們與客戶簽訂合同之前就需要完成的，而在這之前，有一個十分重要的過程——提案：將我們的想法完完整整、深入淺出地告訴客戶，并說服客戶為之買單。坦白說，這不是每次都成功的，因為這其中會涉及客戶的不同的想法、預(yù)算、比稿等其他因素的干擾，一個更長期的磨合與變換姿勢的過程必不可少，盡管大部分我們的方案都會得到客戶的認可，卻也難免出現(xiàn)飛機稿，這是廣告這一行業(yè)的常態(tài)。
不過，這沒關(guān)系，實際上，廣告策劃工作的魅力在于，你在為客戶付出的時候，即使拿不到辛苦費，你依然在不斷地探索這個世界，接觸更多的知識，而這將成為你永遠的財富，上海二月廣告感謝每一個客戶，給予了我們?nèi)W習的機會。
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