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大環(huán)境不景氣，各行各業(yè)都在感嘆“生意難做”，衛(wèi)浴行業(yè)亦開始進(jìn)入洗牌階段。當(dāng)前，衛(wèi)浴企業(yè)間的競爭正逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo)，眾所周知，品牌競爭能力體現(xiàn)的是衛(wèi)浴企業(yè)的核心競爭力，這直接關(guān)系到企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途，因此，“品牌戰(zhàn)”將會是企業(yè)向前發(fā)展的良好契機(jī)。那衛(wèi)浴企業(yè)要如何才能在“品牌戰(zhàn)”中取勝呢?答案是質(zhì)量與運(yùn)營。
嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)
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質(zhì)量就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國內(nèi)、國際市場大環(huán)境影響，衛(wèi)浴企業(yè)面臨著市場不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問題始終是其堅守的底線問題，衛(wèi)浴企業(yè)不應(yīng)舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來博取利益。新國策出臺，期待以消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級，而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對衛(wèi)浴企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級首先要質(zhì)量升級，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，用消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級。
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。
做好品牌運(yùn)營，讓品牌深入人心
品牌代表一個企業(yè)的形象，代表企業(yè)的誠信與產(chǎn)品的質(zhì)量，像李寧，耐克這些已經(jīng)為大眾所熟悉的運(yùn)動服裝品牌，他們的衣服成本其實并不高，為什么能賣這么高的價錢呢?就是因為他們的口碑與宣傳，這些企業(yè)每年都要砸下好幾億來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，為的就是讓他們的品牌深入人心，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。對于剛起步的企業(yè)來說，品牌運(yùn)營就顯得更為重要。那怎么做品牌運(yùn)營呢?
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